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Cosas Tecnológicas

¿Qué es una agencia de marca? -Pautas

Branding Agency

Concepto de agencia de marca

En términos de promoción de marca, cada agencia de marca tiene un concepto y / o método diferente. Sin embargo, después de hervir, Básicamente, cada agencia proporciona una variedad de servicios de creación de marca en una serie de puntos de contacto. Algunas organizaciones se especializan en servicios específicos (trabajo de logotipo e identificación) y son conocidas por realizar dicho trabajo por una serie de clientes. Algunas organizaciones se enfocan en categorías específicas (empresas emergentes de tecnología, empaque de productos, etc.) y buscan trabajar solo con marcas que coincidan con su experiencia y conocimientos.

No hace falta decir que no existe nada correcto o incorrecto para una empresa, producto o servicio de marca. En cambio, piense en ello como comprar un automóvil: hay diferentes tipos de automóviles para diferentes propósitos … algunos son malos, otros son buenos, y hacer las preguntas correctas antes de tomar una decisión puede garantizar una experiencia y resultados positivos en general.

¿Qué agencia de marca? No?

Hasta ahora hemos hecho unas breves introducciones sobre qué son las agencias de marca, por lo que debemos hablar de lo que no son …

La agencia de marca es más que crear logotipos. Para desarrollar una marca de manera efectiva, es necesario hacer preguntas y realizar investigaciones (entrevistas ideales con los clientes, análisis de la competencia, etc.). Algunos agentes de marca también se enfocan en mejorar la experiencia del cliente y hacen todo lo posible para comprender las brechas actuales en el recorrido del cliente y cómo superarlas. Una marca no es solo un logotipo, de hecho, un logotipo (es parte de la identidad de la marca) es solo la punta del “iceberg de la marca”.

Una agencia de marca no es una agencia de marketing. La marca es la definición y el desarrollo de marcas relacionadas, mientras que el marketing es el uso de herramientas y estrategias para ganar participación de mercado, generar conciencia y promover los resultados finales de la marca. La mayoría de los agentes de marca pertenecen al “grupo de diseño” y generalmente cooperan con los agentes de marketing para completar cualquier tarea relacionada con el marketing.

La agencia de marca no solo es adecuada para grandes empresas. Construcción de marca efectiva para derrotar a sus competidores—— ¿Qué empresas, por grandes o pequeñas que sean, no se beneficiarán de ella? Algunas agencias de marcas también se especializan en trabajar con nuevas empresas, pymes y grandes empresas; lo mejor es elegir la empresa que mejor se adapte a sus necesidades.

Diferentes tipos de instituciones

Hay muchos tipos diferentes de instituciones, desde especializarse en ciertos productos hasta trabajar solo con ciertas categorías. A continuación, se muestran algunas formas de verlos.

Agencia de marca indiferenciada. Algunas organizaciones hacen cualquier cosa por todos: no se centran en trabajar con un tipo de cliente y en proporcionar una amplia gama de servicios. Muchas veces, estas agencias no tienen mucho trabajo que hacer y deciden dejar que los diferentes tipos de clientes potenciales abran completamente las compuertas.

Organización de servicios específicos. Algunas organizaciones son conocidas por su trabajo de identificación, mientras que otras son conocidas por crear experiencias de usuario personalizadas. Agencias de UX / UI, agencias de investigación de mercado y agencias de posicionamiento son algunos ejemplos.

Categorías específicas de instituciones. Algunas organizaciones insisten en categorías de mercado específicas y solo cooperan con marcas B2B SaaS, marcas de bienes raíces comerciales o marcas de ropa deportiva.

Solo instituciones estratégicas. Algunas organizaciones solo se enfocan en estrategias e ideas, pero no formularán ni implementarán estos planes o estrategias. Las instituciones de investigación de mercado proporcionarán conocimientos, pero es posible que no puedan ayudar a desarrollar recomendaciones que sean coherentes con los conocimientos.

Solo organismo ejecutor. Algunas organizaciones solo se enfocan en implementar estrategias, pero no cuentan con servicios para enriquecer proyectos estratégicos. Una agencia de sitios web solo puede crear un sitio web, pero no desarrollará una estrategia sobre quién es el cliente y cómo hablar con él.

Al decidir si son apropiados, puede ser útil poder identificar cualquier institución para trazar una línea en la arena.

Elementos de servicio típicos

No hay dos agencias de marca iguales, pero aquí hay algunos productos que puede ver en el menú.

  • Diseño de Logo / Logo
  • Información de la marca
  • Posicionamiento de marca
  • Diseño de punto de contacto

Diseño de Logo / Logo

La mayoría de las agencias de marcas son de vanguardia en diseño, lo que significa que tienen un equipo de diseñadores, artistas y desarrolladores para crear sistemas de identidad y garantía de marca para sus clientes. Las agencias más grandes tendrán un equipo de diseño interno completo (a veces varios equipos), mientras que otras agencias pueden subcontratar parte del trabajo (colateral, visuales, señalización, etc.).

Información de la marca

Para desarrollar una marca, la información debe ser sustancial. Por lo general, las agencias de marcas pasarán por un proceso de descubrimiento / estrategia para confirmar las sospechas y buscar información (a través de comentarios) para crear mensajes efectivos.

Posicionamiento de marca

Para ganar nuevos negocios, debe ser diferente (Como se hace esto)La mayoría de las empresas realizarán varios ejercicios y seminarios contigo para enriquecerlo, cada empresa tiene un enfoque diferente.

Diseño de punto de contacto

Por lo general, se considera que una agencia de marca es una agencia que produce materiales promocionales de marca (tarjetas de presentación, membretes, mercadería); esto es cierto en la mayoría de los casos. Algunas personas pueden especializarse en el diseño de ropa o materiales impresos, mientras que otras pueden hacer algo.

De mal en bien

No hay dos instituciones iguales, pero ¿cómo se determina si una institución es apropiada? Hay algunas preguntas en las que vale la pena pensar aquí:

¿Abordan específicamente sus necesidades exactas? Si se ocupan de su situación exacta una y otra vez, descubrirán ciertos patrones que los competidores pueden no tener.

¿Subcontratan al equipo? Para soluciones de curita como Fiverr en el mercado, es mejor preguntar quién realizará realmente el alcance del trabajo. Un “agente” crea un sitio web elegante y engaña a los clientes potenciales haciéndoles pensar que no les cuesta mucho trabajar con grandes clientes.

¿Practican lo que predican? Pregúntales dónde están, consulta su web, consulta sus tarjetas de presentación … ¿Cumplen con la calidad del trabajo que buscas?

¿Cómo los califican sus reseñas? Como agencia de marca, las relaciones públicas son enormes: ¿Cumplieron con los estándares que le prometieron?

¿Cuánto tiempo suelen contratarlos los clientes? ¿Hacen mucho trabajo para muchos clientes o solo hacen mucho trabajo para unos pocos clientes? Cual es su razon? ¿Trabajan con los clientes durante muchos años o solo unas pocas semanas o meses?

Generalizar

Cada agencia de marca tiene un concepto / método diferente en términos de promoción de marca. No hay dos instituciones iguales. Comprender los diferentes tipos, los diferentes servicios y los diferentes temas es esencial para determinar la agencia de marca más adecuada.

Sugerir:

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