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¿Por qué tantas empresas están deteniendo el SEO?

Cuando ingresa al campo del marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) se vuelve instantáneamente atractiva. El SEO es barato, relativamente fácil de aprender y promete resultados asombrosos a largo plazo con uno de los ROI más altos de cualquier estrategia de marketing en línea. Esa es una de las razones por las que el mundo del SEO está lleno de recién llegados optimistas, todos con la esperanza de dominar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) en algún momento.

Pero muchas empresas que se adentran en el juego del SEO casi inevitablemente se dan por vencidas en algún momento. A veces se detienen después de unos meses. Otras veces se rinden después de unos años. A veces dejan de pagarle a su propia gente para que practique SEO con el fin de redirigir esos activos a otras campañas. En otras ocasiones, rescinden su contrato de agencia de SEO.

De todos modos, estas empresas se están retirando de una estrategia seductora y prometedora, entonces, ¿por qué lo están haciendo?

Hay muchas razones posibles.

El panorama del SEO moderno

Antes de sumergirnos en los factores que pueden ser responsables de estas campañas de SEO prematuras, examinemos el panorama del SEO moderno.

En caso de que no esté familiarizado, el SEO se trata de mejorar la clasificación de las páginas de su sitio web en las SERP. A través de una combinación de optimización técnica en el sitio, creación de contenido en el sitio, creación de contenido fuera del sitio y construcción de enlaces, puede aumentar la reputación de su sitio web, mejorar la orientación de palabras clave relevantes y, en última instancia, obtener una clasificación más alta para los términos que sus clientes tienen. buscando Buscando.

El SEO siempre está cambiando. Google está refinando constantemente su algoritmo y constantemente entran en juego nuevos competidores. En estos días, el mundo en línea está repleto de emprendedores, especialistas en marketing e individuos que intentan llegar a la cima de las SERP, lo que dificulta que las personas intervengan, y mucho menos el éxito.

En este contexto, ¿por qué tantas empresas terminan prematuramente sus estrategias?

Tiempo e impaciencia

Para empezar, mucha gente se marcha por impaciencia. Después de un mes de inversión y esfuerzo, no ven los resultados que esperaban, así que en lugar de seguir gastando dinero en lo que ven como un experimento fallido, sálvese.

La realidad es que los resultados iniciales limitados son típicos y esperados en el mundo del SEO y lleva tiempo actualizar el índice de Google. Además, es probable que esté tratando con competidores profundamente arraigados y es común que las empresas esperen meses o incluso años para obtener los resultados que desean.

Puede esperar al menos tres meses de esfuerzo antes de ver el progreso y al menos seis meses antes de obtener un retorno considerable de su inversión.

Estafas y agencias engañosas

Los participantes de SEO también abandonan sus estrategias porque estafan o engañan a las agencias de SEO. Si bien hay muchas agencias de SEO capacitadas, confiables y experimentadas para elegir, también hay muchos proveedores inferiores y cuestionables en el mercado.

Algunas agencias confían en prácticas de «sombrero negro», en otras palabras, tácticas que no son éticas o que violan las Condiciones de servicio de Google, para aumentar artificialmente los resultados a corto plazo mientras preparan a los clientes para el fracaso a largo plazo. Las agencias que prometen resultados sospechosamente rápidos suelen caer en esta categoría. En cambio, escriben contenido de mala calidad, enlaces de spam y tienen poca consideración por el futuro lejano.

Algunas agencias intentan vincularlo a un contrato a largo plazo o forzarlo a un plan de SEO específico, independientemente de si le conviene. Estas empresas son demasiado rígidas y tienden a brindarle una mala experiencia al cliente.

Si ha tenido una mala experiencia con su agencia, es natural que se cabree con el SEO en general.

La curva de aprendizaje

No se equivoque, a pesar de la reputación de SEO de ser relativamente amigable para los principiantes, la construcción de enlaces y otras tácticas de SEO son complicadas. Hay numerosas formas en que su estrategia puede fallar y cientos de pequeñas cosas que necesita aprender.

En general, los objetivos y las mejores prácticas de SEO son claros. Necesita escribir buen contenido, optimizarlo para palabras clave relevantes para su audiencia y crear enlaces a su dominio. Suena fácil, ¿no?

Pero a medida que profundice en este tema, aprenderá la importancia de refinar técnicamente su código de back-end, crear enlaces que parezcan naturales, escalar sus esfuerzos en consecuencia y escribir contenido de calidad suficiente para superar a sus competidores. Con más de 200 factores de clasificación para considerar y cientos de matices de SEO para aprender, la mayoría de los principiantes se sienten intimidados rápidamente.

Después de practicar algunas de las primeras tácticas de SEO, las personas sienten que su única opción real es irse si todavía están sentados por encima de su cabeza, o cayendo aún más profundamente en esos pozos.

Mala alineación

Su estrategia de alto nivel determinará su destino SEO. Una de sus consideraciones más importantes es la elección de las palabras clave objetivo. Si puede elegir palabras clave de alto volumen y baja competencia, puede ser inteligente para esquivar a los competidores mientras captura el mayor flujo potencial de visitantes orgánicos.

Por otro lado, si elige malos objetivos o no aborda sus palabras clave correctamente, toda su estrategia puede fallar. Tan pronto como los especialistas en marketing de motores de búsqueda ven resultados deficientes, culpan al SEO ellos mismos en lugar de identificar adecuadamente la causa.

La competencia

La competencia es un problema común en muchas estrategias de marketing online; no se limita al SEO. Pero es especialmente frecuente y evidente en el mundo del SEO. Si está tratando de competir con una empresa multimillonaria que ha estado invirtiendo en SEO durante 15 años, no tendrá mucha suerte de superarla. Una vez que los especialistas en marketing se dan cuenta de que es casi imposible competir directamente con algunas de estas marcas, renuncian por completo a sus esfuerzos.

Sin embargo, esto es un error. La competencia directa puede ser exigente desde el punto de vista financiero y logístico, pero no siempre es imposible y nunca es la única opción. En el mundo del SEO, puede triunfar compitiendo indirectamente; Por ejemplo, puede orientar sus anuncios a un conjunto diferente de palabras clave, a un grupo demográfico diferente o incluso a una región diferente del país.

Sanciones y otros contratiempos

El SEO puede traer contratiempos. Y nunca es divertido lidiar con ellos. Si ha pasado meses o años invirtiendo dinero y tiempo en SEO, lo último que desea ver es una penalización manual que lo elimina por completo de los resultados de búsqueda. Hay formas de superar estos desafíos, pero algunos especialistas en marketing están demasiado desanimados o intimidados para ver las razones y se necesita estrategia para superar las sanciones.

falta de voluntad para adaptarse

No puede tener éxito en SEO si no está dispuesto a adaptarse, cambiar sus tácticas a medida que aprende más sobre su competencia e investiga nuevos cambios en los algoritmos de Google. Desafortunadamente, algunas empresas simplemente no están listas para aprender estos nuevos parámetros, por lo que abandonan el juego de SEO por completo.

Otras estrategias baratas

En algunos casos, las empresas extraen dinero o recursos de las estrategias de SEO para invertir el dinero o los recursos en otras estrategias que les resulten más beneficiosas.

Por ejemplo, si una empresa obtiene un retorno de la inversión del 400 por ciento de su estrategia de marketing en redes sociales, pero su estrategia de SEO tiene un escaso retorno de la inversión del 120 por ciento, puede redirigir su gasto de SEO a las redes sociales. Sin embargo, estas empresas normalmente no comprenden que el SEO también está impulsando las redes sociales.

El poder sinérgico del SEO

Esto a menudo es lógico e intuitivo en la superficie, pero los especialistas en marketing que lo hacen a menudo descuidan el poder sinérgico del SEO. Si bien el SEO puede tener un retorno directo de la inversión más bajo que algunas de sus otras estrategias de marketing en línea, el SEO tiene un fuerte efecto indirecto en sus otras tácticas; Una mayor visibilidad en los motores de búsqueda y más tráfico orgánico pueden respaldar su estrategia de marca en línea de varias maneras.

El SEO no es la mejor estrategia para todos los negocios o todos los contextos competitivos.

Debido a esto, algunas empresas tienen todo el derecho a finalizar sus campañas, y algunas nunca deberían haber iniciado el SEO. Pero una vez que haya investigado y sepa que el SEO es una estrategia valiosa y sensata para su negocio, tenga cuidado de no retroceder demasiado pronto o por las razones equivocadas.

Por otro lado, si se aferra a él y está dispuesto a adaptarse, podría amortizarse con el tiempo.

Fuente de la imagen: George Morina; Pexels; ¡Muchas gracias!

Timothy Carter

Director de ingresos

Timothy Carter es director de ingresos de la agencia de marketing digital SEO.co, DEV.co & PPC.co en Seattle. Ha pasado más de 20 años en el mundo del SEO y el marketing digital construyendo y escalando procesos de ventas, ayudando a las empresas a aumentar la eficiencia de los ingresos e impulsar el crecimiento del equipo de ventas y el sitio web. Cuando no está trabajando, a Tim le gusta jugar algunas rondas de disc golf, correr y pasar tiempo con su esposa y su familia en la playa, preferiblemente en Hawai con una taza de café Kona. Síguelo en Twitter @TimothyCarter

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