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Por qué el rango uno en SERP es tan importante: así es como

Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) son una puerta de entrada a la visibilidad, lo sepas o no. La mayoría de nosotros realizamos varias o incluso docenas de búsquedas todos los días sin pensar conscientemente en ello. Recordamos que tenemos que comprar algo, o queremos la respuesta a una pregunta curiosa, así que hacemos una consulta y ¡bam! Se nos presentan millones de sitios web que podríamos visitar para obtener la respuesta.

Este alto volumen y visibilidad casi ubicua son las motivaciones para la optimización de motores de búsqueda (SEO), los esfuerzos estratégicos para hacer que su sitio web esté más arriba en las SERP. Con la ayuda de tácticas como la creación de contenido en el sitio, las mejoras técnicas en el sitio y, por supuesto, la construcción de enlaces, puede hacer que su sitio web suba en la clasificación.

Cuanto más alto sea su clasificación, mejor, lo cual es en gran medida intuitivo. Los sitios web de alto rango se ven antes que los de bajo rango; Finalmente, ¿cuántas veces hace clic en la página dos o en la página tres de los resultados de búsqueda de Google para encontrar lo que está buscando? Los sitios web de mayor clasificación obtienen más tráfico y ganan más dinero.

Pero es posible que no comprenda intuitivamente lo importante que es una clasificación número 1 para su negocio. El rango 1 es mejor que el rango 2, pero el rango 2 también es genial, ¿no es así?

No necesariamente. Según algunos estudios, el sitio web del primer lugar recibe hasta el 33 por ciento de todo el tráfico orgánico para una búsqueda determinada. La página en el rango 2 obtiene solo alrededor del 18 por ciento, apenas más de la mitad del tráfico del rango 1. En el rango 3 obtienes alrededor del 10 por ciento, y los porcentajes caen aún más desde allí.

Aquí hay algunas conclusiones geniales:

  • El rango uno genera casi el doble de tráfico que el rango dos. Si está interesado en obtener la mayor cantidad de tráfico, debe darse cuenta de que, si bien el Rango 2 es bueno, el Rango 1 es casi el doble de bueno. Si solo clasifica una posición, puede duplicar instantáneamente el tráfico que recibe una página en su sitio web.
  • El cuarto puesto y los inferiores apenas valen la pena. Se necesita tiempo y esfuerzo para escalar las SERP para cada consulta de búsqueda, incluso si solo llega a la página 2 o 3. Si inviertes tanto tiempo y dinero y solo llegas al número 4, puede que no valga la pena (dependiendo del volumen de búsqueda). A menudo es mejor tener una sola posición de Rango 1 que docenas de posiciones de Lado 2.
  • La visibilidad y la autoridad fluyen del rango uno. Conseguir el puesto número 1 no se trata solo de conseguir más tráfico. También se trata de más visibilidad, ya que eres el primer sitio web que la gente ve y más autoridad, ya que mucha gente sabe cuánto esfuerzo se necesita para llegar al número 1.

Probablemente ya estaba claro que el rango 1 es valioso para cualquier consulta de búsqueda relevante. Lo que era menos obvio es que el rango 1 es mucho más valioso que otros rankings.

Con eso en mente, ¿qué pasos puede tomar para asegurarse de obtener el puesto número 1 con la mayor frecuencia posible?

Comprender los componentes centrales del SEO

Primero, debe comprender los componentes centrales de una estrategia de SEO. Hay más de 200 señales de clasificación que vale la pena considerar, pero la mayor parte de su estrategia se reducirá a uno de estos factores:

  • Enfoque estratégico. Debe elegir los objetivos adecuados para su estrategia de SEO. Si se enfoca en palabras clave que están fuera de su área de especialización o que ya están dominadas por la competencia, su presupuesto terminará agotándose por completo mucho antes de obtener resultados significativos. Todo comienza con su estrategia de orientación.
  • Cambios técnicos en el sitio web. Google y otros motores de búsqueda prefieren calificar los sitios web que funcionan correctamente y sirven bien a los usuarios. Esto significa que su sitio web cumple con los estándares técnicos de Google y que todo su contenido es fácilmente accesible para los usuarios.
  • Contenido en el sitio. Hablando de contenido, lo necesitas. Su contenido en el sitio debe ser original, detallado, bien investigado y dirigido a su audiencia. Le ayuda a desarrollar autoridad mientras optimiza para temas específicos.
  • Construcción de enlaces. ¿Sabía que los sitios web clasificados en el puesto 1 suelen tener 3,8 veces más vínculos de retroceso que sus competidores en las posiciones 2 a 10? Los vínculos de retroceso le dan a su sitio «autoridad»; En consecuencia, cuantos más enlaces tenga y más vinculantes sean estos enlaces, mejor. Obtener y construir backlinks es esencial si quieres escalar las SERPs. Sin embargo, si desea obtener el rango 1, necesita casi 4 veces más vínculos de retroceso que sus competidores más cercanos.

Comience con los objetivos de palabras clave adecuados

Si desea dirigirse a las personas adecuadas y maximizar sus posibilidades de obtener el puesto 1, debe elegir las palabras clave adecuadas.

  • Prioriza la relevancia. Piense en los términos que utilizará su audiencia para buscar una empresa como la suya. No desea optimizar para términos irrelevantes o periféricamente relevantes solo porque son convenientemente accesibles.
  • Identifica a tus competidores. Conozca a sus mayores competidores. ¿Cómo se desplazan actualmente? ¿A qué términos se dirigen? ¿Quién es tu audiencia y en qué se diferencia de la tuya?
  • Encuentre el equilibrio entre la competencia y el volumen de búsquedas. Los términos con un mayor volumen de búsqueda tienden a considerarse más valiosos porque son más visibles, pero también son más competitivos, lo que hace que sea mucho más difícil para ellos obtener el puesto número 1. Intente encontrar términos que ofrezcan cierto volumen pero también una competencia razonable.
  • Opte por la fruta madura. Las palabras clave de cola larga y los términos buscados con menos frecuencia tienden a carecer de mucha competencia. Primero, apunte a esta fruta madura para establecerse firmemente en las SERP.
  • Empiece con unos pocos términos objetivo. No haga una lista de cientos de palabras clave a las que apuntar; Esto puede hacer que su estrategia se difunda demasiado. En su lugar, comience con solo un puñado de objetivos y conviértalos en sus principales prioridades.

Conviértete en la autoridad líder en un tema determinado.

Elija un tema que no tenga mucha competencia y conviértase en una autoridad en el campo.

  • Haz una investigación exhaustiva. Vea qué más hay y lea todo lo que pueda. Cuanta más investigación hagas, mejor será tu contenido.
  • Ofrezca pensamientos originales. Intente ofrecer una visión original del tema. Esto podría provenir de una investigación original o simplemente de sus pensamientos originales.
  • Escribe contenido extenso. El contenido más extenso y detallado tiende a alcanzar el rango 1 de manera más confiable que el contenido corto. Apunta a miles de palabras en cada artículo.

Promociona tu mejor trabajo

Cuando cree un trabajo del que esté orgulloso, esfuércese por promoverlo.

  • Crea enlaces. Lo más importante que puede hacer es crear enlaces, ya que tienen la autoridad que permitirá que su artículo suba en las SERP. Obtenga y coloque enlaces naturales y orgánicos con la mayor frecuencia posible.
  • Comparte en las redes sociales. Comparta su trabajo en las redes sociales y comuníquese con gente nueva regularmente para construir su audiencia desde cero.
  • La red. Participe en grupos adicionales y comuníquese con expertos pares. Cuanto más grande sea su red, más personas verán su trabajo.
  • Anunciar. La publicidad puede ser cara, pero es una inversión fantástica para poner en marcha sus últimas fuentes.

Evite la canibalización de palabras clave

Finalmente, evite la canibalización de palabras clave. Cada página de su sitio web debe centrarse en una palabra clave principal; Cuando varias páginas de su sitio web compiten por la misma palabra clave, entrarán en conflicto. Esto se conoce como canibalización de palabras clave y puede hacer que su estrategia sea menos efectiva (y evitar que alcance el rango 1).

El SEO no se puede automatizar por completo ni utilizar de forma intuitiva. Si desea tener éxito con esta estrategia de marketing, debe realizar una investigación exhaustiva, planificar cuidadosamente su estrategia y estar listo para invertir el tiempo y el dinero para escalar en la clasificación.

Sin embargo, si lo hace y obtiene el puesto número 1 en las SERP durante al menos algunos términos, puede terminar dominando la competencia.

Fuente de la imagen: Quang Ngyen Vinh; Pixel; ¡Muchos gracias!

Timothy Carter

Director de ingresos

Timothy Carter es director de ingresos de la agencia de marketing digital SEO.co, DEV.co & PPC.co en Seattle. Ha pasado más de 20 años en el mundo del SEO y el marketing digital construyendo y escalando procesos de ventas, ayudando a las empresas a aumentar la eficiencia de los ingresos e impulsar el crecimiento del equipo de ventas y el sitio web. Cuando no está trabajando, a Tim le gusta jugar algunas rondas de disc golf, correr y pasar tiempo con su esposa y su familia en la playa, preferiblemente en Hawai con una taza de café Kona. Síguelo en Twitter @TimothyCarter

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