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Cosas Tecnológicas

Cómo optimizar tu contenido para SEO semántico

Los avances realizados por Google en los últimos 20 años son abrumadores cuando se piensa en ello. No hace mucho tiempo, los usuarios eran imparciales con Yahoo, Bing o incluso Ask Jeeves. Desde entonces, esos nombres han desaparecido en la periferia, mientras que Google ofrece mejores respuestas relevantes en un tiempo récord, incluso cuando hemos ingresado frases incoherentes llenas de errores tipográficos. Básicamente, Google nos entiende. Y sigue mejorando en eso.

El juego de SEO en constante evolución dependía en gran medida de la inteligencia del algoritmo de Google y ha cambiado mucho a lo largo de los años. ¿El último desarrollo? SEO semántico. Pero, qué es esto ¿Y cómo optimizas tu contenido para que los robots de Google estén satisfechos? Miremos más de cerca.

¿De dónde viene el SEO semántico?

Para comprender cómo optimizar para Google, es útil comprender un poco de su historia.

Inicialmente, el SEO se basaba en algoritmos centrados en una sola palabra clave. Luego vinieron algunos saltos bastante catalizadores, a saber, con ‘Knowledge Graph’, ‘Hummingbird’, ‘RankBrain’ y ‘BERT’ entre 2012-2021.

Knowledge Graph fue revolucionario en la creación de un mapa mental para que Google vea las conexiones entre palabras. Y Hummingbird permitió a Google comprender el significado completo de una consulta de búsqueda, no solo una cadena de palabras clave individuales. También fue capaz de interpretar el tema general de una página web en lugar de solo buscar palabras específicas, una gran razón por la cual la nefasta técnica de SEO de sombrero negro de relleno de palabras clave ha caído en desgracia.

Con el fin de comprender mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios, el contexto de estos términos de búsqueda también se evalúa sobre la base de los historiales de búsqueda existentes, teniendo en cuenta su relevancia dentro de los parámetros locales y globales. O en otras palabras, agregó contexto.

Por ejemplo, suponga que ingresó “Corona” en su barra de búsqueda. Actualmente, Google predice que estás más interesado en la situación del COVID-19 en tu ciudad que en la cerveza. Así que los primeros resultados que veas estarán relacionados exactamente con eso. El SEO semántico es un avance en el mundo de la contextualización de Google.

¿Qué es el SEO semántico?

Para lidiar con el SEO semántico, es útil descomprimir la palabra semántica.

Según el Oxford English Dictionary, la semántica es “la rama de la lingüística y la lógica que se ocupa del significado. Las dos áreas principales son la semántica lógica, que se ocupa de cuestiones como el significado y la referencia, así como la premisa y la implicación, y la semántica léxica, que se ocupa del análisis de los significados de las palabras y las relaciones entre ellas “.

El SEO semántico se basa en la semántica léxica: la relación entre palabras.

1. Cómo optimizar tu contenido para SEO semántico

Google quiere responder a las preguntas de los usuarios con artículos con la información más valiosa y responder a las preguntas de seguimiento con previsión. Sabe que los humanos son criaturas curiosas después de todo. Te enseñamos cómo optimizar tu contenido para la calidad Y cómo ser recibido positivamente por Google Radar.

Primero, debe comprender la intención de su artículo. En otras palabras, ¿a qué necesidades del lector estás respondiendo? La intención se divide en 3 categorías, y saber en cuál de estos artículos se incluye tu artículo es crucial si quieres mantener contentos a los lectores. Los usuarios navegan por Internet para:

  1. Para aprender algo;
  2. Comprar algo; o
  3. Busque algo específico (por ejemplo, un negocio que un amigo acaba de mencionar).

El desglose de esta intención cae aproximadamente en 80%, 10% y 10%, respectivamente. La mayoría de los usuarios navegan por Internet con preguntas específicas para las que quieren respuestas. Por lo tanto, es importante comprender las preguntas que su artículo intenta responder. De lo contrario, su sitio web no se convertirá, su tasa de rebote se disparará y Google lo penalizará por no ser lo que sus lectores quieren que sea.

2. Cree contenido de calidad (sin partes abarrotadas de palabras clave)

La mayoría de los usuarios no acceden a Google para abrir una enciclopedia digital y buscar información. Recuerdalo. Quiere los detalles, y lo peor que puede intentar es dar una descripción general breve y superficial del tema. Es precisamente por eso que ya existen los Knowledge Panels de Google y Wikipedia.

Los paneles de conocimiento son fragmentos de “información general” fijados en la parte superior de los resultados de búsqueda. Realmente, su artículo de información general entra en escena en Google, y puede imaginar en quién estaríamos apostando.

Una vez que tenga la pregunta que su artículo está tratando de responder, realmente está extrayendo el valor en ella. Asegúrate de que tu pieza sea completa. Incluso puedes llegar a dar respuesta a otras cuestiones relacionadas con esta ruta de la curiosidad.

Consejo superior: De acuerdo con las estadísticas actuales de diseño web, el contenido que escribió hace años aún puede ayudar a impulsar su SEO y el tráfico orgánico de Google. Los bots de Google rastrean activamente todas las páginas de su sitio web para encontrar coincidencias relevantes con lo que buscan los usuarios. Mantener un blog activo aumenta las posibilidades de que se seleccionen varias páginas y se muestren en la primera página de Google.

Al final del día, su publicación debe estar llena de palabras clave de cola larga relacionadas con el tema de interés. Google rastrea la cantidad y la calidad de las frases enlazadas semánticamente plagadas de su artículo y aumenta la calificación de relevancia de su artículo.

Un ejemplo rápido …

Suponga que está escribiendo un artículo analítico sobre Harry Potter. Tus frases enlazadas semánticamente podrían incluir “Séptimo libro de Harry Potter”, “El chico que vivía al lado”, “Harry Potter”, “Neville Longbottom” y “Comprende la profecía”.

Google rastrearía este artículo y entendería que es adecuado para lectores que quieran comprender la relación entre Potter y Longbottom. Por el contrario, las frases vinculadas semánticamente para un elenco sobre el elenco podrían incluir “Actor infantil”, “Elenco de Harry Potter” y “Viaje de películas”.

Hace diez años, la estrategia de SEO para ambos artículos habría sido incluir la palabra clave “Harry Potter” con la mayor frecuencia posible. Afortunadamente, las habilidades de comprensión de Google han mejorado, por lo que podemos enfocarnos más en escribir contenido más rico sin repeticiones innecesarias.

3. El contenido largo es mejor que el corto

Es difícil cubrir bien un tema en menos de 300 palabras. Así que no pierdas la preciosa oportunidad de que se le caiga la lengua a un gato cuando la gente venga a tu programa.

Google no quiere que sus usuarios tengan que pasar por diferentes páginas para obtener las respuestas; eso sería un poco como llamar a una línea de servicio al cliente que lo redirigiría a un miembro del departamento diferente por cada pregunta que tuviera (oh, espera … allí). ¡Frustrante!

Nadie limita tu tiempo en el escenario, así que hazlo. En su lugar, escriba piezas de 2000 a 2500 palabras que cubran más terreno y creen una red de seguridad más amplia para responder una amplia variedad de preguntas.

Estos artículos más extensos realmente pueden ayudar a aumentar la conversión de clientes potenciales y generar tráfico orgánico a su sitio web. También le brindan más formas de agregar frases vinculadas semánticamente, y cuando se trata de optimizar su sitio web para el SEO semántico, definitivamente es algo bueno.

4. Aumente la relevancia de su artículo adaptándolo a Google.

Eche un vistazo a lo que se muestra en la barra de búsqueda desplegable de Google. Esto le dará ideas para frases relacionadas semánticamente que puede incluir en su artículo. También le permite comprender mejor los intereses de sus usuarios.

La lista desplegable de Google lo ayudará a comprender los intereses de sus usuarios.

Además, puede desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y registrar la pequeña lista de ‘Palabras clave relacionadas’ que se muestra aquí.

En conjunto, esta información puede conducir a lo que cubre su artículo, brindándole un mapa mental de las palabras clave de LSI (también conocidas como palabras clave de cola larga) y los tipos de palabras clave de cola media que puede utilizar. Es preferible incorporar más de estos dos. Esto significa que emite una web más amplia para su artículo, ya que Google lo incluirá automáticamente para las palabras clave más largas.

5. Clasifique bien las solicitudes de información para recibir un “fragmento destacado”

En el pasado, todo el mundo codiciaba el número 1 en una página de resultados de búsqueda de Google. Pero ahora la gente apunta a la posición 0. ¿Por qué? Porque no solo eres el primero, sino que Google también muestra un fragmento abierto de tu contenido. Es realmente como poner un pie en la puerta de la atención y dirigir el tráfico a su página de los usuarios que quieren leer más.

Puede intentar ser seleccionado para estos “fragmentos destacados” estructurando su contenido con títulos de preguntas seguidos de respuestas a viñetas o contenido escaneable. Incluir diferentes titulares con preguntas populares y respuestas relevantes aumenta sus posibilidades de obtener una mejor clasificación para el tema general. En lugar de simplemente captar personas por palabra clave, puede ponerse al día con personas que han hecho diferentes tipos de preguntas sobre su tema.

Si no obtiene la posición del punto 0, no se preocupe: apunte a otro punto alto en su lugar. Verá que en el fragmento destacado, Google muestra una sección de preguntas frecuentes en forma de acordeón con preguntas de seguimiento. Si hace clic en él, se abre una sección de la respuesta, por lo que es un subcampeón muy respetable.

6. Utilice marcado estructurado y etiquetas semánticas en su código.

Los usuarios no ven esta técnica avanzada de SEO en el backend y ayuda a la maquinaria de Google a comprender la organización de su artículo. El uso de elementos HTML semánticos mejora la accesibilidad y la capacidad de búsqueda de su artículo. También mejora tus posibilidades de alcanzar la codiciada posición de Google 0.

El uso de etiquetas semánticas le dice al navegador un poco más sobre el significado y la jerarquía del contenido. En lugar de

y para ver diferentes bloques de contenido, use etiquetas semánticas como