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Cosas Tecnológicas

Aquí le mostramos cómo comenzar a construir enlaces si nunca lo ha intentado antes

Para el forastero promedio, la construcción de enlaces parece intimidantemente compleja. Usted es responsable de vincular su sitio web con un delicado equilibrio entre la visibilidad y la sutileza de la marca, asociándose con editores de alto perfil y evitando las sanciones de Google. Es un servicio que cuesta miles de dólares al mes para administrar cuando se trabaja con una agencia externa. Entonces, obviamente, no es algo que pueda hacer usted mismo, ¿verdad?

Empiece a construir enlaces si nunca lo ha intentado

La verdad es que la construcción de enlaces, aunque es complicada, también es accesible incluso si nunca antes ha probado la estrategia.

¿Qué es la construcción de enlaces?

Comencemos con una introducción a lo que es la construcción de enlaces. Como sugiere su nombre, es una forma de establecer conexiones en un entorno digital. Con el enfoque correcto, puede colocar enlaces a editores externos y otros sitios web que apuntan a diferentes páginas de su sitio web.

Construye SEO y DA. sobre

El beneficio más obvio es que el enlace tiene un propósito funcional y crea más formas para que las personas encuentren su sitio web. Pero también es importante para la optimización de motores de búsqueda (SEO). A medida que obtiene más enlaces y se conecta a fuentes más autorizadas, su Autoridad de dominio (DA) aumenta, lo que en última instancia lo ayuda a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y le brinda más tráfico.

La construcción de enlaces ayuda a los nuevos negocios

Los enlaces son especialmente poderosos para las empresas nuevas y emergentes, ya que, para empezar, no tienen mucha autoridad o una gran presencia en la web. Aquí también es valioso porque es económico y accesible, lo que significa que puede usarlo incluso con un presupuesto limitado.

Hay muchas formas de abordar la construcción de enlaces. Algunas personas tratan de obtener de forma natural tantos enlaces como puedan creando contenido atractivo en el sitio y esperando que la gente se vincule a él. Sin embargo, es mucho más confiable crear enlaces manualmente usted mismo, siempre que los configure de manera adecuada y compatible con Google. Más sobre eso más tarde.

Los beneficios de la construcción de enlaces

No hay duda de que la construcción de enlaces es valiosa, al menos cuando se hace correctamente. Pero, ¿de dónde viene este valor? ¿Qué hace que esta estrategia sea tan eficaz?

  • Tráfico. Primero, existe la posibilidad de generar tráfico. Colocar un enlace a su sitio web en el artículo correcto con el editor adecuado podría traer miles de visitantes a su sitio web cada mes, o incluso más. Y dado que el enlace es funcionalmente persistente, puede enviar tráfico repetido a su sitio web durante meses o incluso años.
  • Clasificación de búsqueda. La mayoría de las personas descubren la construcción de enlaces como una táctica cuando hacen una investigación de SEO. La construcción de enlaces no es el único elemento necesario en una estrategia de SEO, pero es uno de los más importantes. Junto con la optimización del contenido en el sitio, la optimización de la codificación y las mejoras técnicas, puede ayudar a que su sitio tenga una clasificación más alta en las SERP y, en última instancia, obtenga más tráfico orgánico.
  • Construyendo visibilidad y autoridad. La construcción de enlaces también puede ser valiosa para la visibilidad y la construcción de la autoridad subjetiva y la reputación de su marca, especialmente en los niveles más altos. El solo hecho de mencionar su marca en un artículo o ponerse en contacto con los editores y escritores adecuados puede ser de gran ayuda para toda su empresa.

Construcción de enlaces de sombrero negro y posibles sanciones

La construcción de enlaces no siempre es fácil. Google hace todo lo posible para penalizar los sitios web que perjudican la experiencia de sus usuarios. Si cree que está enviando backlinks de spam, promocionándose abiertamente o tratando de manipular su algoritmo de clasificación, se enfrentará a una penalización.

Las tácticas de construcción de enlaces que solo están destinadas a manipular las clasificaciones de búsqueda y que tienen poco o ningún valor para el usuario promedio se conocen como tácticas de “sombrero negro”. También se consideran poco éticos.

Pero no se preocupe. Hay muchas formas de obtener enlaces correctos y, siempre que mejore la experiencia del usuario, estará en buena forma. La táctica más simple es escribir contenido de calidad para un editor externo mientras se vincula a su propio contenido en el sitio como una fuente confiable.

Requisitos para la construcción de enlaces

Antes de comenzar la construcción de enlaces, hay algunas cosas que debe configurar primero.

Por ejemplo:

  • Un sitio web establecido. No puede vincular a un lugar que no existe. Si desea obtener el máximo beneficio de sus enlaces, su sitio web debe ser funcional, seguro, compatible con dispositivos móviles y fácil de navegar para los usuarios.
  • Buen contenido en el sitio. Además, desea un archivo de contenido escrito de calidad en su sitio web. Esto ayudará a establecer la autoridad de dominio de su sitio y también servirá como material valioso para usar como objetivo para sus enlaces. Cuanto mejor sea su contenido en el sitio, más fuertes serán sus enlaces.
  • Perfiles de redes sociales. Las redes sociales son el mejor lugar para promocionar su contenido dentro y fuera del sitio. También es una excelente manera de conectarse con otros escritores y llegar a nuevos editores.
  • Perfiles de autor. Su empresa puede tener una gran marca construida para ella, pero escribir como la empresa no siempre es ideal. En su lugar, es posible que desee escribir contenido como autores individuales, completo con perfiles de autor que puede construir con el tiempo.

¿Qué hace que un enlace sea efectivo?

¿Qué hace que un enlace sea efectivo?

Cuando se trata de SEO, debe considerar al menos lo siguiente:

  • Autoridad de dominio. Cuanto mayor sea el DA del editor, más valioso será el enlace.
  • Valor para el lector. Si el enlace es valioso para el lector de alguna manera, como información adicional, esto es útil.
  • Contexto y ubicación. El enlace debe ser relevante para la pieza y debe ser uno de varios enlaces a una variedad de fuentes. No debería ser antinatural.
  • Coincidencia de texto de anclaje. El texto de anclaje se puede modificar para las palabras clave y frases de destino, pero no en la medida en que el enlace parezca poco natural. El texto debe integrarse con el resto de su contenido.

A largo plazo, también debe considerar lo siguiente:

  • Publicando diversidad. Los enlaces repetidos al mismo editor tienen rendimientos decrecientes. Es útil trabajar con tantos editores como sea posible.
  • Vincular la diversidad. No es bueno enlazar a las mismas páginas una y otra vez; Intente consultar diferentes páginas de su sitio web.
  • Frecuencia y volumen. Crear demasiados enlaces demasiado rápido puede resultar en una penalización.

Empiece con sus primeros enlaces

No puedes subir a la cima de las SERP de la noche a la mañana. De hecho, algunas empresas pasan meses o años desarrollando sus marcas hasta el punto en que ocupan un lugar más alto. El SEO es una estrategia a largo plazo que requiere compromiso y paciencia.

Aún así, el viaje comienza con un solo paso. Intente trabajar con un editor accesible y de bajo riesgo para crear sus primeros enlaces. Busque editores locales y pequeños editores en su nicho, y comuníquese con los editores que a sus audiencias les encantarán con ideas de contenido.

Si les gusta tu presentación y tienen la oportunidad de escribir para el editor, tómate la oportunidad en serio. Escriba el mejor artículo posible, colocando cuidadosamente su enlace (y de una manera que beneficie a los usuarios) y siga los cambios solicitados que reciba.

Construye tu influencia

A continuación, necesita establecer contactos y desarrollar su influencia. A medida que comienza a aparecer en más editoriales, naturalmente obtiene más oportunidades de escritura y su número de lectores crece. Es cada vez más fácil para ti presentarte a nuevos editores y construir tu presencia.

Mientras lo hace, mantenga sus antiguas relaciones con los editores: las nuevas oportunidades de publicación siempre pueden ayudar.

Cooperación con una agencia

Si bien la construcción de enlaces es accesible y comprensible incluso para un profano, también puede ser prohibitiva en términos de tiempo y dinero. Comenzar con la construcción de enlaces requiere mucho trabajo, especialmente si aún no tiene un equipo de escritores y relaciones establecidas con los editores. Debido a esto, puede ser lo mejor para usted asociarse con una agencia de construcción de enlaces, un equipo de profesionales que ya saben lo que están haciendo y pueden ayudarlo a obtener los mejores resultados.

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Pase lo que pase, la construcción de enlaces tiene el poder de transformar su negocio. Si aún no lo está utilizando para ayudar a su estrategia de SEO o generar más tráfico de referencia a su sitio web, ahora es el momento de comenzar.

Fuente de la imagen: Jonathan Borba; Pixel; ¡Muchos gracias!

Timothy Carter

Director de ingresos

Timothy Carter es director de ingresos de la agencia de marketing digital SEO.co, DEV.co & PPC.co en Seattle. Ha pasado más de 20 años en el mundo del SEO y el marketing digital construyendo y escalando procesos de ventas, ayudando a las empresas a aumentar la eficiencia de los ingresos e impulsar el crecimiento del equipo de ventas y el sitio web. Cuando no está trabajando, a Tim le gusta jugar algunas rondas de disc golf, correr y pasar tiempo con su esposa y su familia en la playa, preferiblemente en Hawai con una taza de café Kona. Síguelo en Twitter @TimothyCarter