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Cosas Tecnológicas

5 consejos para mejorar el marketing digital

El marketing digital es una parte creciente del éxito empresarial. Según datos de Statista, en febrero de 2020, los ejecutivos de marketing de EE. UU. Gastaron el 13,2% de los ingresos de su empresa en presupuestos de marketing. El gasto presupuestario asignado ha aumentado de una media del 7% en años anteriores al 10%. El sitio web de estadísticas también reiteró que el marketing digital sigue creciendo, mientras que los canales tradicionales se reducen.

Incluso si una empresa ha invertido en marketing digital en el pasado y ahora, estos hechos continúan enfatizando la necesidad de mantener estos esfuerzos en línea en el futuro. Jason Hennessey sabe que este es un fenómeno continuo. El CEO y fundador de la agencia de marketing digital Hennessey Digital sabe que el marketing online no es una transacción “única para todos”. Con el tiempo, requiere paciencia y atención constante.

Habilidades de marketing digital del gurú del marketing Jason Hennessey

El marketing digital realmente exitoso requiere una mejora continua en múltiples áreas. Con esto en mente, aquí hay algunos consejos que Jason Hennessey encontró útiles porque realizó ingeniería inversa de los algoritmos de Google y mejoró continuamente los esfuerzos de marketing digital que estaban haciendo su propio negocio y otras innumerables empresas.

1. Ponga las conversiones primero

Conversión, conversión, conversión. Esta es realmente la regla de oro de la publicidad online o cualquier marketing. Si no lo convierte en ventas o en algún otro objetivo preestablecido, no importa cuánta atención o tráfico genere.

Por eso es importante considerar la optimización de la tasa de conversión, especialmente después de que su marketing digital esté en funcionamiento. Pero, por supuesto, para entonces, habrá creado contenido como páginas de inicio de sesión, contenido largo y corto y formularios de contacto.

Ahora es el momento de modificar la fórmula para ver qué ayudará a sus esfuerzos continuos de marketing digital y qué obstaculizará sus esfuerzos continuos de marketing digital. Esto puede optimizar todos los aspectos de los materiales de marketing y garantizar que ayude a motivar a los consumidores a actuar.

Una gran parte de este proceso implica el seguimiento y el análisis de datos, y lo cubriremos más a fondo en un minuto. El punto principal aquí es centrar su atención en la conversión a toda costa.

2. Priorizar la continuidad

La continuidad es otra parte del marketing digital que se pasa fácilmente por alto: las horas extraordinarias. Cuando crea una estrategia de marketing inicial, es fácil poner todo en su lugar. La información de la marca, la visión, el logotipo y la combinación de colores se presentan y son claramente comprensibles.

Pero cuando crea contenido en línea a través de varios canales de marketing, las cosas pueden comenzar a cambiar fácilmente. Las necesidades e inquietudes de cada plataforma debilitarán la continuidad del contenido digital de la marca.

Si está tratando de mejorar sus esfuerzos de marketing digital, considere verificar su continuidad. Busque cualquier área en la que su marca haya disminuido con el tiempo y luego tome las medidas necesarias para mejorar el problema.

3. Centrarse en los datos

Los datos son una parte importante del marketing moderno. Puede ser especialmente útil cuando intentas mejorar una campaña de marketing digital en curso.

El SEO es un buen ejemplo del valor que aportan los datos. A medida que su marketing digital gane impulso, su SEO también comenzará a acelerarse. Cuando esto sucede, puede comenzar a ajustar sus esfuerzos de SEO para mejorar sus resultados.

Para hacer esto, puede utilizar herramientas de análisis y SEO para investigar las palabras clave específicas de la industria que debe intentar clasificar en la página de resultados de búsqueda (SERPS). También puede usar análisis para rastrear el tráfico y la participación, usar mapas de calor, configurar pruebas A / B y, por supuesto, asegurarse de realizar la conversión en el área correcta. Independientemente de la situación específica, los datos y el análisis son excelentes herramientas que pueden perfeccionar su marketing digital con el tiempo.

4. Centrarse en la estrategia general

El marketing digital suele ser atractivo y emocionante a corto plazo. Las actividades de pago por clic (PPC) proporcionan una forma rápida y eficaz de generar tráfico. Las interacciones en las redes sociales son fascinantes, pero fugaces. Los correos electrónicos se pueden responder, pero no durarán mucho.

Si desea que su marketing digital continúe a largo plazo, debe invertir y mantener una estrategia general. En cualquier caso, continúe planificando eventos y promociones a corto plazo. Sin embargo, asegúrese de que formen parte de un plan de marketing digital más amplio.

Esto debería girar en torno a tu audiencia. Garantice la comprensión oportuna de los puntos débiles, los intereses y otras necesidades del cliente. Mantenga un rol de comprador completo y actualizado para informar sus esfuerzos de marketing digital. Además, asegúrese de invertir en actividades de marketing a largo plazo, como reconocimiento de marca, contenido y optimización de motores de búsqueda.

5. Cree un recorrido completo del cliente

Por último, asegúrate de que tu marketing digital no se detenga en el punto de venta. Si desea aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing digital, deben ser parte de un viaje del cliente unificado y completo.

Esto no significa que cuando intente atender a los clientes a través de todos los canales de comunicación posibles, tenga que distraerse. Al escribir su término acuñado personalmente para coordinar al consultor minorista, de estrategia e innovación, Steve Dennis, explicó que “el cliente es el canal”. Dennis explicó: “La excelente experiencia del cliente nunca es omnipresente, sirve a todos. Lo importante es aparecer frente a los clientes adecuados de una manera extraordinaria donde realmente importa”.

En otras palabras, su marketing digital no debe ser un trabajo independiente de atraer tráfico a su sitio web o generar ventas. Más bien, debe ser parte de un viaje del cliente más amplio y completo, comenzando desde el primer punto de contacto y continuando hasta el punto de venta y todo el esfuerzo de servicio al cliente.

El marketing digital puede ser una actividad abrumadora. Por lo tanto, puede sentirse disperso, desconectado y costoso. Es por eso que las empresas no pueden simplemente comenzar los esfuerzos de marketing digital y dejar que ellos hagan lo suyo.

En su lugar, tómese el tiempo para revisar y mejorar sus esfuerzos de marketing digital. Optimice las tasas de conversión, analice los datos, considere la continuidad y desarrolle una estrategia general que tenga en cuenta todo el recorrido del cliente. Si puede hacer esto, sus esfuerzos de marketing digital continuarán logrando los máximos resultados ahora y en el futuro.

Fuente de la imagen: espacio negativo; píxeles; ¡gracias!

Brad Anderson

Editor en jefe de ReadWrite

Brad es el editor responsable de supervisar el contenido aportado por ReadWrite.com. Anteriormente trabajó como editor en PayPal y Crunchbase. Puede comunicarse con él a través de Brad en readwrite.com.