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10 consejos para mejorar su posicionamiento SEO local

El SEO local es una estrategia para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales de Google. Tiene requisitos diferentes a los de la optimización de motores de búsqueda (SEO) tradicional en el sentido de que debe comprender lo que busca la búsqueda local. Dado que hasta el 46% de todas las búsquedas son locales, dicho SEO es increíblemente beneficioso para una empresa. Esta guía lo ayudará a comenzar con las mejores prácticas locales de SEO y cómo implementarlas.

¿Qué es el SEO local? ¿Como funciona?

El SEO local es una estrategia de optimización de motores de búsqueda que ayuda a las empresas a aparecer más prominentes en las búsquedas locales. Cualquier empresa con ubicaciones físicas o áreas geográficas puede beneficiarse del SEO local. Sin embargo, es especialmente importante para las empresas que están considerando la expansión geográfica, ya que les ayuda a atraer nuevos clientes al permitir que sus empresas ocupen un lugar más alto en los SERP locales.

Las empresas existentes pueden utilizar el SEO local de la misma manera: para compartir su negocio con nuevos clientes potenciales. Esta estrategia ayuda a las empresas a crecer en medio de una dura competencia y la saturación de la publicidad online.

Como resultado, el 29% de los SERP contienen un paquete local. Por lo tanto, parece que las búsquedas locales son una gran parte del mundo del SEO y llevar su producto a la cima de los resultados de búsqueda local es importante cuando busca el éxito de su negocio.

¿De qué depende el SEO local?

Los paquetes de datos regionales y geográficos se agregan a la página de lista de SMS estándar de la búsqueda orgánica de Google. Otro algoritmo ejecuta los mejores resultados de Google para las tarjetas de resultados de búsqueda. El contenido del sitio web y la popularidad de los enlaces locales son factores similares al algoritmo de búsqueda principal de Google.

La ubicación es otra consideración que puede afectar las clasificaciones de SEO locales, como las empresas en Google My Business. Existen herramientas de SEO que se enfocan en la búsqueda local de Google que pueden ser útiles para desarrollar auditorías regionales de SEO como:

10 consejos para SEO local

Ahora que sabe un poco sobre lo que nos enfrentamos, profundicemos en los consejos de inmediato.

Cree una lista de GMB (Google My Business)

Los paquetes locales muestran el mapa y todas las tiendas en esa área en particular. Crear una lista de GMB es esencial para que su empresa tenga una buena clasificación en SEO local, ya que tendrá una clasificación más alta con el algoritmo de Google siempre que proporcione información adecuada y precisa sobre su negocio.

Optimizar para búsqueda por voz

Las búsquedas por voz están ganando popularidad: el 76% de las personas que poseen un altavoz inteligente realizan una búsqueda por voz local al menos una vez a la semana. Además, el 46% de los usuarios realiza una búsqueda por voz diaria en sus dispositivos en busca de información sobre las pequeñas empresas en su área.

Debe adaptar su estrategia de SEO a la forma en que las personas preguntan verbalmente, al igual que las optimiza para las palabras clave en la página. Por ejemplo, sus clientes preferirían realizar búsquedas por voz con palabras clave de cola larga que con consultas tradicionales. Esto significa que debe ajustar las SERP y ajustar el tono de la conversación.

Cuando se trata de SEO, tenga en cuenta que existen diferentes tipos de consultas de búsqueda. Por ejemplo, las búsquedas tradicionales a menudo se centran en qué, cuándo y dónde se utiliza el recurso. Mientras tanto, la intención del usuario tiene un mayor impacto en la búsqueda por voz, que se realiza con mayor frecuencia cuando los usuarios desean cierta información.

Investigación de palabras clave SEO local

Optimización del motor de búsqueda local La investigación de palabras clave es un proceso que se realiza una sola vez. A diferencia de los blogs, no debería intentar encontrar nuevas palabras clave todo el tiempo. En su mayor parte, todo lo que necesita son algunas palabras clave que la gente buscará en sus negocios locales. En esta sección, aprenderá cómo incorporar términos de búsqueda local calificados en sus campañas de SEO y cubrirá este enfoque con más detalle que antes.

Optimice su sitio web para dispositivos móviles

Un estudio por desempeño muestra que el cambio a los dispositivos móviles en comparación con las computadoras de escritorio ha sido más drástico desde 2020. El número de visitantes del sitio web por teléfono aumentó del 63% en 2019 al 68% en 2020. El contenido local puede ser particularmente lucrativo, ya que el 18% de todas las búsquedas móviles se muestran para compras realizadas con intención local dentro de las 24 horas. R. Afirma que para ser un jugador de SEO local, necesita optimizar su sitio web para dispositivos móviles.

Además de optimizar su sitio web, también debe ser intuitivo cuando se trata de UX. Hay algunas reglas doradas de UX que debe seguir para tener éxito con su sitio web.

Cuando su negocio local se expande a nuevas ciudades y vecindarios, debe considerar la localización del sitio web. Una vez más, se trata de adaptar sus páginas a la cultura local. Por ejemplo, Nueva York tiene la población hispana más alta de Estados Unidos. Entonces, si tuviera una sucursal allí, valdría la pena traducir su sitio web al español y rediseñarlo pensando en los hispanos.

Los NAP son obligatorios

Google utiliza las citas de su sitio web para asegurarse de que tenga toda la información correcta para su empresa. Estas citas confirman que tiene una dirección y un número de teléfono precisos, así como otros aspectos de su negocio, como: B. los servicios que brinda, el horario de atención y más. Una empresa del barrio puede buscarlo en Google.

Algunos servicios como USPS son notoriamente difíciles de acceder. Incluso hay sitios web con instrucciones sobre cómo pasar. No sea uno de estos servicios y aterrice en una página así. Su NAP debe ser lo más accesible posible, no solo para Google sino también para el cliente.

Reseñas en línea

Un estudio descubrió que las reseñas negativas pueden perjudicarlo cuando se trata de SEO, y cuanto más positivas sean sus reseñas, mejor. Google también tiene en cuenta los sitios de reseñas de buena reputación al clasificar las empresas locales. También es una buena idea responder a las reseñas de acciones positivas en su página si se hace con respeto, ya que no solo infunde confianza a los clientes potenciales, sino que también muestra esa confianza en las clasificaciones de búsqueda de Google.

El SEO “regular” sigue siendo necesario.

Google ha tratado tradicionalmente las búsquedas locales de manera un poco diferente, con un sistema de clasificación diferente al de otros términos de búsqueda. Sin embargo, las empresas que ocupan posiciones más altas en las clasificaciones de búsqueda orgánica también tendrán una clasificación alta a nivel local. Por lo tanto, es importante asegurarse de que el contenido de su sitio web y las prácticas de construcción de enlaces estén optimizados para el SEO local, ya que el sistema de clasificación único tiene en cuenta una posición en el mapa. Para palabras clave competitivas, recomiendo una estrategia de SEO local combinada con los otros aspectos del SEO local.

Es inevitable que, además de su ubicación específica (Maple Valley), las empresas también deseen clasificar para palabras clave más generales (por ejemplo, «cafés»). Sin embargo, estos dos enfoques deben usarse juntos a través de tácticas de SEO regulares y técnicas tradicionales de optimización local para que el SEO local sea más efectivo.

Crea contenido local

Google ya no se centra en la optimización de motores de búsqueda. Su principal objetivo es ofrecer el mejor contenido de artículos posible a sus usuarios, no solo artículos de SEO para motores de búsqueda. La experiencia del usuario es lo primero. Por lo tanto, desea escribir publicaciones de blog que vayan más allá de las tácticas de ventas y apunten a temas creativos sobre los que pueda ser entretenido o informativo, además de ser una autoridad local en su nicho.

El contenido local es beneficioso para su SEO, ya que lo ayuda a establecerse como un recurso creíble y autorizado en la industria, lo que luego aumenta el tráfico a su sitio web y mejora la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) de Google.

Reciba enlaces entrantes con relevancia y autoridad.

Google ve los enlaces entrantes de otros sitios web como una señal de relevancia para el sitio web de su empresa. Los enlaces entrantes también pueden afectar la autoridad de dominio de su sitio web. Considere comenzar con personas que ya están conectadas con su empresa, tal vez miembros de la cámara o proveedores, y luego expandir el círculo desde allí.

Organizar un evento comunitario es una gran oportunidad. Otra cosa que puede hacer es registrarse en directorios de empresas locales. Aquí hay una lista de algunos de los más populares:

  • Google
  • Moz
  • La lista de Angie
  • Aullido
  • MapQuest
  • Datos de la ciudad
  • cuadrado
  • Craigslist
  • Guías locales
  • Facebook
  • Bing
  • Chinche
  • Blogarama
  • Libro Amarillo
  • Hablado

Autocompletar de Google

La función de autocompletar de Google puede ser una mina de oro para el SEO local. Es fácil ver lo que buscan las personas en su industria y cómo deletrean esas palabras, por lo que puede planificar contenido nuevo a su alrededor incluso antes de que sepan que existe.

Combinado con herramientas gratuitas como Keyword Surfer, puede darte una buena idea de lo que buscan tus clientes, sobre lo que luego puedes crear contenido nuevo.

Envolver

El SEO local es una batalla constante para los propietarios de negocios, pero la optimización local puede brindarle una ventaja en las páginas de resultados de los motores de búsqueda hiperlocales. Significa crear contenido que sea relevante para su empresa y su ubicación, ya sean palabras clave específicas o nuevos temas.

Eso incluye obtener enlaces de sitios web de relevancia y autoridad para que Google sepa qué tan conocido eres a nivel local (y nacional). Aún así, las reseñas en línea y los directorios locales son las señales más fuertes para el SEO local. Así que asegúrate de mantenerlos a raya.

Crédito de la foto: proporcionada por el autor; ¡Muchas gracias!

Milosz Krasinski

Director General de Chilli Fruit Web Consulting Boutique, agencia de relaciones públicas digitales con sede en Londres. Cofundador de Sigma Digital Oxford. Consultora SEO internacional, ponente. A veces bloguea en miloszkrasinski.com

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